Wil je meer weten of leren over AI?

Onze AI artikelen zijn gewijd aan alles rondom artificial intelligence en de impact die het kan hebben op verschillende sectoren. We houden je op de hoogte van wat er momenteel speelt qua ontwikkelingen.

Hoe kan jij voor jouw bedrijf AI toepassen, zodat het je werkzaamheden makkelijker en productiever maakt? Leer alles over de nieuwste AI-technologieën, zoals het multimodale Gemini-model, ChatGPT en andere AI-tools die kunnen worden ingezet.

We hopen met onze artikelen jou te inspireren en strategische inzichten te geven zodat je AI kan gaan inzetten, in een wereld waar dit steeds belangrijker wordt.

AI heeft marketing de afgelopen jaren al flink veranderd, en met Lovart is er een nieuwe speler op de markt. Deze nieuwe speler is een design agent die zelfstandig ontwerpt en jou als marketeer een compleet nieuwe manier van werken geeft. Geen gedoe meer met losse software of lange briefingprocessen: met Lovart kun je in één chatomgeving je volledige merkidentiteit laten ontwerpen, aanpassen en doorvoeren.

Wat maakt Lovart anders?

Traditionele AI-tools voor design kennen we inmiddels: je geeft een prompt, krijgt een beeld, en moet vervolgens nog veel zelf doen. Lovart pakt het anders aan. Deze AI werkt als een digitale collega die met je meedenkt. De kern van Lovart is ChatCanvas, een visuele omgeving waarin jij en de AI samenwerken in een chatinterface. Jij geeft je ideeën en input, de agent vertaalt dat naar een ontwerpplan, voert het uit en toont direct het resultaat.

Met andere woorden: geen losse tools, geen technische kennis, maar een gesprek waarin je visie vorm krijgt.

Wat kun je allemaal met Lovart?

Je kunt Lovart inzetten voor diverse opties. Of je nu een rebranding wilt doen, een snelle campagne nodig hebt of een interactieve ervaring wilt creëren, deze AI-agent kan het:

  • Logo’s en huisstijlen ontwerpen: Geef een paar referentiebeelden of merkwaarden en Lovart levert een consistente visuele identiteit.
  • Posters en video’s genereren: Van social visuals tot promotievideo’s, allemaal in jouw stijl.
  • 3D-karakters bouwen: Ideaal voor merken die storytelling en gamification willen toevoegen.
  • Websites creëren: Op basis van jouw merkstijl zet Lovart complete webpagina’s neer, zonder dat jij in de code hoeft te duiken.

Hoe werkt het achter de schermen?

Lovart is niet één enkel AI-model, maar een slimme interface bovenop meerdere krachtige designtools. Het maakt gebruik van OpenAI-modellen en kiest automatisch de juiste technologie voor jouw opdracht. Denk aan tools zoals FLUX Kontext voor beeldbewerking, illustratie, 3D-modelling en videocompositie. Jij hoeft niet te weten welke tools worden gebruikt, de agent regelt het allemaal achter de schermen. Dit maakt Lovart niet alleen efficiënt, maar ook toegankelijk.

Waarom is dit relevant voor marketeers?

In een tijd waarin snelheid en visuele impact belangrijk zijn, helpt Lovart een handje in het proces. Campagnes die normaal dagen of weken kosten, kun je nu binnen uren klaar hebben. Bovendien blijft de creatieve controle bij jou: jij bepaalt de richting, Lovart voert uit.

Voor bureaus en in-house teams betekent dit schaalbaarheid zonder extra personeel. Voor zelfstandige marketeers is het een creatieve upgrade die je concurrentiepositie versterkt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

Video is de manier om je merkverhaal krachtig over te brengen. Maar laten we eerlijk zijn: consistentie in je video’s behouden is vaak een uitdaging. Iedere keer opnieuw je titels instellen, de juiste kleuren kiezen, het logo toevoegen en hopen dat AI alles goed oppakt. Het kost tijd en leidt vaak tot kleine afwijkingen. En die details maken juist het verschil in je merkbeleving.

Daar heeft Descript nu een oplossing voor: Brand Studio. Een nieuwe feature die marketeers helpt om eenvoudig herkenbare en professionele video’s te maken, volledig in lijn met je eigen branding.

Wat is Descript Brand Studio?

Brand Studio is ontworpen voor iedereen die regelmatig video’s maakt en consistentie belangrijk vindt. Het idee is simpel: stel je merkstijl één keer in en werk voortaan altijd vanuit die basis. Geen losse bestanden meer, geen frustratie over verkeerde kleuren of fonts. Alles wordt automatisch toegepast op je projecten. Zo houd jij meer tijd over om te focussen op content die écht impact maakt.

Hoe werkt het?

Met Brand Studio richt je jouw eigen visuele standaard in. Het proces is eenvoudig: maak voorbeeldscènes met jouw kleuren, lettertypes en visuele elementen. Stel hierna een standaardstijl in die automatisch geldt voor al je nieuwe projecten. Voeg als laatste stap je logo toe en maak een woordenlijst voor betere ondertiteling, zodat zelfs de captions jouw merktaal spreken.

Het resultaat hiervan is dat elke video die je maakt vertrouwd aanvoelt, professioneel en volledig on-brand. Precies wat je wil als je merkherkenning wilt versterken.

Waarom is dit belangrijk voor marketeers?

Consistencie zorgt voor vertrouwen. Dat geldt niet alleen voor je website of social posts, maar zeker ook voor video. Als jouw look en feel per video verschilt, oogt je merk minder betrouwbaar. Met Brand Studio voorkom je dat risico. Bovendien bespaar je enorm veel tijd. Geen extra correctierondes meer omdat het font niet klopt of de kleuren net verkeerd zijn.

Voor marketeers die werken met meerdere video’s per week, of zelfs per dag, is dit ideaal. Het betekent sneller produceren, met minder fouten en meer controle over je branding.

Meer dan alleen gemak

Brand Studio draait niet alleen om efficiency, maar ook om kwaliteit. Door consistent dezelfde visuele elementen te gebruiken, bouw je aan een sterkere merkidentiteit. En in een tijd waarin de aandachtsspanne steeds korter wordt, moet je boodschap in één oogopslag herkenbaar zijn.

Daarnaast sluit het perfect aan op de beweging naar AI-gedreven contentcreatie. Tools als Descript maken het mogelijk om sneller en slimmer te werken, zonder in te leveren op kwaliteit. Met Brand Studio voeg je daar een extra laag merkconsistentie aan toe.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

AI wordt steeds meer een onmisbare partner in marketing en projectmanagement. Met de nieuwste update van Claude krijg je nog meer controle en flexibiliteit, direct vanaf je smartphone. Voor marketeers die altijd onderweg zijn of snel willen schakelen met hun team, is dit een ideale toevoeging.

Claude op mobiel: werken waar jij bent

De mobiele update maakt het mogelijk om rechtstreeks vanaf je telefoon interactieve workflows en tools op te zetten. Geen laptop nodig. In een paar klikken maak je een nieuwe tool, blader je door de galerij met bestaande workflows en deel je je werk eenvoudig met collega’s.

Dit is ideaal voor marketeers die snel campagnes willen bijsturen of content willen aanpassen zonder te wachten tot ze achter hun bureau zitten. Stel je voor: je staat op een event, krijgt nieuwe input van een klant en binnen enkele minuten pas je de takenlijst in Asana aan of maak je een visual in Canva, allemaal via Claude.

Directe koppelingen met jouw favoriete platforms

Met één klik verbind je Claude met tools die jij dagelijks gebruikt, bijvoorbeeld Asana voor projectmanagement, Notion voor kennisbeheer en contentplanning, Canva voor snelle visuals, Figma voor designprojecten en Stripe voor betalings- en facturatieprocessen

Door deze koppelingen wordt Claude niet alleen slimmer, maar ook praktischer. De AI kan context ophalen uit jouw projecten, deadlines begrijpen en proactief suggesties doen om processen te versnellen.

Wat betekent dit voor jouw workflow?

Neem Asana als voorbeeld. Je kunt Claude gebruiken voor onder andere:

  • Een overzicht van alle taken voor deze week genereren
  • Prioriteiten bepalen op basis van urgentie en impact
  • Een planning per taak opstellen, inclusief een voorstel voor de snelste aanpak
  • Vragen stellen over de inhoud of uitvoering van specifieke taken
  • Nieuwe taken toevoegen of bestaande aanpassen
  • Reacties plaatsen om je team te informeren

Deze opties blijven niet beperkt tot Asana. Stel je voor dat je een productlancering plant: Claude helpt je contentstructuur in Notion, ontwerpt visuals in Canva en koppelt de betaalflow via Stripe, allemaal zonder dat je tussen schermen hoeft te schakelen.

Wat betekent dit voor marketeers?

De grootste winst met deze nieuwe tools zit in efficiëntie. Minder tijd kwijt aan repetitieve taken betekent meer ruimte voor strategie en creativiteit. In een snel veranderende wereld waarin snelheid en precisie het verschil maken, is deze update ideaal.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

In nog geen acht maanden groeide AI-tool Lovable van $1 naar $100 miljoen omzet. Daarmee mag het zich de snelstgroeiende software-startup ooit noemen. Met een compact team van slechts 45 mensen realiseert Lovable een omzet van maar liefst $2,2 miljoen per medewerker per jaar. En dat is niet alles: na een recente investering van $200 miljoen is het bedrijf nu gewaardeerd op $1,8 miljard. Wat is Lovable en wat kun je ermee?

Meer dan 10 miljoen projecten en de teller loopt door

Lovable is niet zomaar een AI-tool; het is een interessante speler voor iedereen die websites of webapps wil bouwen. Waar traditionele CMS-systemen vaak meer kennis vereisen, kun je met Lovable letterlijk in gesprek gaan met een AI, vergelijkbaar met ChatGPT. Als resultaat hiervan zijn er al 10 miljoen websites en webapps gebouwd via Lovable, en daar komen dagelijks zo’n 100.000 nieuwe projecten bij.

Lovable Agent werkt als een echte developer

Wat Lovable bijzonder maakt, is de introductie van de Lovable Agent. Deze nieuwe functie brengt AI-gedreven webontwikkeling een stap verder. Waar je voorheen vooral prompts gaf en Lovable de basis bouwde, kun je nu samenwerken met een agent die werkt als een volwaardige developer.

De Lovable Agent begrijpt je opdracht, doorzoekt je project, vult ontbrekende delen aan en past de code aan totdat alles klopt. Het systeem maakt gebruik van extra tools zoals databases, websearch, logs en zelfs beeldbewerking. Uiteindelijk zorgt dit voor 91% minder fouten en een eindproduct dat niet alleen sneller maar ook betrouwbaarder is.

Voor jou als marketeer betekent dit dat je zelfstandig complete landingspagina’s, websites en zelfs complexe webapplicaties kunt laten bouwen, zonder programmeerkennis. Sinds 23 juli is deze agent standaard beschikbaar voor alle nieuwe gebruikers.

Hoe verschilt Lovable van een traditioneel CMS?

Lovable werkt niet met een klassiek CMS zoals WordPress. Dat is een groot voordeel en een kleine uitdaging tegelijkertijd. Je krijgt namelijk veel meer flexibiliteit en schaalbaarheid, maar het aanpassen van bestaande content kan soms wat extra stappen vragen. Gebruikers merken dat eenvoudige wijzigingen, zoals een tekst aanpassen of een knop verplaatsen, vaak extra context of prompts vereisen.

Dit betekent dat Lovable minder geschikt is voor wie gewend is aan visuele editors en drag-and-drop blokken. Maar voor wie snelheid, schaalbaarheid en AI-ondersteuning belangrijk vindt, is het zeker een optie om te verkennen.

Waarom marketeers Lovable niet mogen missen

De markt beweegt richting automatisering en AI-first oplossingen. Lovable bewijst hoe snel je kunt schakelen als de technische barrière wegvalt. Je hoeft niet langer te wachten op developers om campagnes live te zetten of nieuwe webpagina’s uit te rollen. Met Lovable houd je controle over je digitale marketing en speel je sneller in op trends en klantbehoeften.

Bovendien geeft de AI-gedreven aanpak een kans om te experimenteren met design en functionaliteit zonder dure externe bureaus. Dit maakt Lovable niet alleen interessant voor grote organisaties, maar juist ook voor marketingteams die wendbaar willen blijven.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

AI-tools evolueren razendsnel en Google’s Gemini is daar het perfecte voorbeeld van. Het bedrijf introduceert maandelijkse updates met de verbeteringen van de afgelopen maand. Deze verbeteringen zorgen voor een verbeterde workflow. Hiernaast is videomodel Veo 3 nu beschikbaar in Nederland.

Veo 3: AI-video’s binnen handbereik

Vanaf deze week kunnen Nederlandse gebruikers met een AI Pro- of Ultra-abonnement aan de slag met Veo 3. Dit videomodel maakt het mogelijk om direct in Gemini of via de mobiele app indrukwekkende AI-video’s te genereren. Denk aan korte video’s van maximaal 8 seconden, inclusief geluid, die je kunt inzetten voor social content, advertenties of productpresentaties.

De sleutel ligt in de juiste prompt

Misschien heb je ze al voorbij zien komen op social media: opvallende AI-video’s die in een paar seconden de aandacht grijpen. Maar hoe maak je er zelf een, zonder dat je een ervaren videomaker bent? De sleutel ligt in de juiste prompt. Veel gebruikers geven een te vage opdracht, bijvoorbeeld “Maak een coole video van een sporter”, en zijn vervolgens teleurgesteld in het resultaat. Dat kost niet alleen tijd, maar ook credits (en dus geld).

Daarom hebben wij een slimme oplossing ontwikkeld: een AI-collega die je in Slack of Teams stap voor stap helpt om een sterke prompt te schrijven. Je krijgt tips voor camerahoeken, zooms, scènes en timing, zodat je zonder videokennis toch een professioneel resultaat krijgt. Binnenkort delen we hoe je deze AI-collega kunt gebruiken. Bekijk hieronder alvast een voorbeeld van een video gemaakt door de AI-videomaker.

Nieuwe Gemini-functies die je productiviteit boosten

Naast Veo 3 introduceert Gemini een reeks functies die je werkdag slimmer en overzichtelijker maken:

  • Scheduled Actions: Stel automatische taken in, zoals het dagelijks samenvatten van je agenda en e-mails.
  • Gemini 2.5 Pro voor iedereen: Verbeterd in coderen, logisch redeneren en complexe taken. Ideaal als je data-analyses of marketingautomatisering wilt versnellen.
  • Live ondertiteling in Gemini Live: Handig tijdens meetings of internationale calls, zodat je geen woord mist.
  • Gemini op je smartwatch: Beschikbaar op alle devices met Wear OS 4 of hoger. AI letterlijk om je pols.
  • Integratie met Google-apps: Gemini Live werkt nu samen met Maps, Kalender, Keep en Tasks voor naadloze workflows.
  • Productivity Planner: Combineert e-mails, agenda en taken in één overzicht.

Als laatste toevoeging kun je binnenkort ook je eigen foto’s omzetten in korte video’s met Veo 3. Een handige manier om statische content om te zetten in dynamisch materiaal dat goed werkt op social media.

Waarom dit relevant is voor marketeers

Met deze updates positioneert Gemini zich als een waardige AI-partner. Van contentcreatie tot planning en analyse: je bespaart niet alleen tijd, maar verbetert ook de kwaliteit van je werk. Wil je als marketeer vooroplopen? Dan is dit het moment om te experimenteren met Gemini en Veo 3. Hoe eerder je leert werken met AI-tools, hoe sneller je profiteert van de voordelen: sneller content maken, betere inzichten krijgen en campagnes slimmer aansturen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

Sinds deze week is ChatGPT Agent beschikbaar voor Pro-gebruikers in Nederland. De eerste ervaringen zijn veelbelovend. Het is een volledig geïntegreerde AI-assistent die zelfstandig complete taken uitvoert. Daarmee zet OpenAI een duidelijke stap richting een nieuwe fase in AI, waarin één agent steeds meer processen overneemt.

Het begin van een nieuw tijdperk

Wat deze ontwikkeling bijzonder maakt, is de combinatie van kracht en flexibiliteit. ChatGPT Agent bundelt de beste elementen van Operator, Deep Research en ChatGPT zelf. Het voelt misschien niet als een grote vernieuwing, maar wel als het begin van iets groters: een tijdperk waarin marketeers steeds minder losse tools nodig hebben, omdat één slimme agent het werk voor je regelt.

Die trend is niet nieuw. GenSpark liet met zijn ‘Super Agent’ zien wat er mogelijk is: binnen 45 dagen zorgde die AI voor $36 miljoen omzet door dagelijkse taken volledig te automatiseren. Ook Manus beweegt die kant op. Hoe meer een AI-agent zelfstandig oppakt, hoe minder handmatig werk en contextswitching er nodig is. Voor marketeers betekent dat: meer tijd voor strategie en minder tijd kwijt aan repetitieve taken.

Wat maakt ChatGPT Agent interessant?

ChatGPT Agent draait op een eigen virtuele computer, waardoor het meer kan dan je standaard chatbot. Denk aan:

  • Zelfstandig browsen en klikken
  • Uitgebreide teksten analyseren en samenvatten
  • Code schrijven, bestanden aanmaken en API’s aanroepen
  • Data ophalen uit tools zoals Gmail, Google Drive of CRM-systemen
  • Presentaties en spreadsheets genereren met actuele data
  • Aankopen doen of afspraken plannen (altijd na jouw toestemming)

Je geeft één duidelijke opdracht, de agent voert het uit. Inclusief tussenstappen, het stellen van extra vragen en het aanpassen van keuzes als iets niet klopt. Voor marketeers betekent dit een verandering naar een nieuwe manier van werken: campagnes optimaliseren, content analyseren, dashboards up-to-date houden, zonder elke stap handmatig uit te voeren.

Blijf kritisch: gebruik met verstand

Toch vraagt deze vrijheid om verantwoordelijkheid. De agent kan minutenlang taken uitvoeren die moeilijk te volgen zijn, met veel eigen research en beslissingen. Dat maakt het lastig om de kwaliteit en volledigheid van de output te controleren. In deze fase geldt: gebruik het vooral voor taken waarbij ‘goed genoeg’ acceptabel is, en waar 100% nauwkeurigheid niet cruciaal is.

Wil je ChatGPT Agent inzetten in je marketingteam? Zorg voor duidelijke afspraken en leg deze vast in een AI-beleid. Denk aan wie toegang krijgt, hoe gevoelige data wordt beschermd en welke taken wel of niet via AI mogen lopen.

Hoe zit het met veiligheid?

OpenAI waarschuwt voor risico’s zoals prompt-injecties en heeft meerdere veiligheidslagen ingebouwd. Denk aan verplichte bevestigingen voor gevoelige acties, live monitoring en een ‘Watch Mode’ voor complexe taken. Toch blijft menselijke controle essentieel. Geef nooit zomaar toegang tot vertrouwelijke informatie en blijf betrokken bij het proces.

Wat betekent dit voor de toekomst?

Met ChatGPT Agent, de aankomende OpenAI-browser Aura en GPT-5 is de richting duidelijk: AI als je persoonlijke besturingssysteem. Voor marketeers betekent dat meer efficiëntie, meer automatisering en meer focus op strategie. De vraag is niet of je deze tools gaat gebruiken, maar hoe snel je ze op een verantwoorde manier integreert in je workflow.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

Een jaar geleden introduceerde OpenAI een vijf-niveaus classificatiesysteem om de voortgang richting het ontwikkelen van kunstmatige algemene intelligentie (AGI) te volgen. Inmiddels zijn we twaalf maanden verder. Welke stappen zijn er gezet? En hoe ziet de toekomst eruit?

Van Conversational AI tot Organizational AI

OpenAI definieerde een jaar geleden vijf niveaus om de ontwikkeling van AGI meetbaar te maken:

  1. Conversational AI: systemen die tot een natuurlijk gesprek in staat zijn. ChatGPT‑4o, Gemini en Claude vielen in deze categorie.
  2. Reasoning AI: AI die dokter‑niveau probleemoplossend vermogen heeft, zonder externe tools. Vorig jaar noemde OpenAI o1 als eerste kandidaten voor dit niveau.
  3. Autonomous AI: agents die zelfstandig taken uitvoeren, beslissingen nemen en zich aanpassen.
  4. Innovating AI: AI systemen die met nieuwe ideeën komt, bijvoorbeeld in wetenschap of geneeskunde.
  5. Organizational AI: AI die de taken van een complete organisatie beheert, beter dan mensen.

OpenAI koppelde geen exacte deadline aan het bereiken van AGI, maar CEO Sam Altman hintte eerder dat niveau 5 binnen tien jaar haalbaar kan zijn.

Wat is er sinds vorig jaar gebeurd?

In 2024 zette OpenAI een grote stap met het o1-model, dat voor het eerst serieus richting niveau 2 ging. Daarna volgde een reeks verbeterde modellen. In december 2024 werd o3 samen met o3‑mini gelanceerd in vroege toegang voor onderzoekers. Begin 2025 kwam o3‑mini beschikbaar voor betalende gebruikers, gevolgd door de introductie van o3 en o4‑mini in april, die meer kracht en betere redeneercapaciteiten headden. In juni 2025 lanceerde OpenAI o3‑pro, het krachtigste model tot nu toe op het gebied van complexe redenatie. De eerste stap naar autonome systemen, behorend tot niveau 3, is vorige week gezet met de komst van ChatGPT Agent.

Er zijn ook op financieel gebied grote veranderingen geweest. In maart 2025 haalde OpenAI 40 miljard dollar op tegen een waardering van 300 miljard dollar, bedoeld om te investeren in rekenkracht, onderzoek en infrastructuur. Deze kapitaalinjectie geeft aan dat AGI het uiteindelijke doel blijft, al blijven veiligheid en controle prioriteit. Tegelijkertijd speelt er spanning met Microsoft, omdat een interne paper met de vijf niveaus leidde tot discussie over een contractuele clausule die actief wordt zodra OpenAI officieel AGI claimt. Hoe deze samenwerking zich ontwikkelt, blijft interessant om in de gaten te houden.

Waar staan we nu?

Op basis van benchmarks zoals ARC-AGI scoort het nieuwste model, o3-pro, indrukwekkend hoog. OpenAI bevindt zich daarmee stevig op niveau 2 (Reasoning AI) en zet met de komst van ChatGPT Agent stappen richting niveau 3. Toch blijft volledige autonomie op de korte termijn nog buiten bereik en is het creëren van écht zelfstandige agents de volgende grote uitdaging.

Kijkend naar de toekomst blijft OpenAI vasthouden aan een gefaseerde aanpak met veiligheid als prioriteit. Voor niveaus 4 en 5, waarin AI innovatief wordt en complete organisaties kan aansturen, ligt er nog een lange weg. Maar de koers richting AGI is duidelijk en versnelt stap voor stap.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

Runway blijft de creatieve sector verrassen en zet opnieuw een grote stap met Act-Two, het nieuwe AI-model voor motion capture. Deze tool brengt volledige personages tot leven, inclusief gezichtsuitdrukkingen, handbewegingen en zelfs achtergronddetails.

Wat deed Act-One en wat maakt Act-Two beter?

Om te begrijpen waarom Act-Two zoveel beter is, kijken we eerst naar zijn voorganger. Act-One kon bewegingen omzetten naar een virtueel personage, maar was beperkt tot hoofd en bovenlichaam. Voor complexe scènes of expressieve storytelling was dit niet altijd genoeg. Act-Two pakt die beperkingen aan en voegt meerdere grote verbeteringen toe:

  • Meer lichaamsdelen: Handen spelen een grote rol in non-verbale communicatie. Waar Act-One die volledig miste, legt Act-Two nu ook handbewegingen vast. Bovendien wordt de volledige lichaamshouding overtuigend doorvertaald naar het 3D-model, inclusief een dynamische achtergrond.
  • Betere consistentie: Bewegingsdata wordt strakker en vloeiender toegepast. Zelfs bij complexe bewegingen zoals dansen of snelle gebaren blijft de animatie logisch en realistisch.
  • Grotere veelzijdigheid: Je kunt jouw performance nu toepassen op uiteenlopende stijlen, van realistische 3D-avatars tot meer cartooneske ontwerpen.

De veelzijdigheid van Act-Two

In de huidige ontwikkelen draait alles om snelheid, authenticiteit en impact. Met Runway Act-Two maak je in enkele minuten hoogwaardige animaties die normaal dagen of weken productietijd zouden kosten. Geen dure studio-opnames, geen speciale pakken, geen grote crew. Alles wat je nodig hebt, is een korte opname en een referentiebeeld.

De toepassingen zijn breed en interessant voor marketeers. Denk aan campagnes waarbij je snel bewegende visuals kunt inzetten zonder afhankelijk te zijn van traditioneel filmwerk. Ook voor uitlegvideo’s is Act-Two een uitkomst: ingewikkelde onderwerpen worden eenvoudig uitgelegd met een menselijke touch, zonder acteurs te regelen. Daarnaast opent het de deur naar personalisatie op schaal, zoals het creëren van persoonlijke videoboodschappen voor klanten of communities, waardoor merken zich nog beter kunnen onderscheiden.

Wat betekent dit voor de toekomst van contentcreatie?

Met Act-Two maakt Runway duidelijk waar het naartoe gaat: motion capture wordt toegankelijker, schaalbaarder en creatiever. Voor marketeers en contentteams opent dit de deur naar producties die eerder alleen waren weggelegd voor grote studio’s. Het is niet langer de vraag of je AI-tools moet integreren in je contentstrategie, maar hoe snel je dat kunt doen om een voorsprong te behouden.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

AI-interactie gaat een nieuwe fase in. Waar chatbots tot nu toe vooral functioneel en zakelijk waren, zet Grok een stap richting emotionele betrokkenheid. Deze week introduceerde xAI Grok Companions: digitale AI-karakters die niet alleen praten, maar ook voelen. Met een eigen stem, persoonlijkheid en een volledig geanimeerd 3D-lichaam reageren ze realtime op jouw input, compleet met mimiek en intonatie.

Wat zijn Grok Companions?

De nieuwe Grok Companions zijn virtuele personages waarmee je in gesprek kunt via spraak of chat. Anders dan traditionele AI-assistenten, voegen ze een emotionele laag toe: niet alleen antwoorden, maar ook stemgeluid, gezichtsuitdrukkingen en karaktertrekken. Je praat dus niet meer tegen een statische interface, maar tegen iets dat bijna op een digitale avatar lijkt.

De eerste twee karakters heten Ani en Rudi. Ani is een flirterige anime-girl met grote expressieve ogen en een uitgesproken persoonlijkheid. Hoe meer je met Ani praat, hoe persoonlijker en intiemer de interactie kan worden. Rudi is een ondeugende rode panda, ontworpen om speels en charmant te zijn.

Met deze keuzes laat xAI zien dat ze zich niet richten op puur noodzakelijke toepassingen, maar inspelen op emotionele beleving. Het doet denken aan het succes van Character.ai, waar miljoenen gebruikers dagelijks praten met AI-personages.

Waarom dit relevant is voor marketeers

Misschien denk je: leuk, maar wat heb ik hier als marketeer aan? Je kunt er meer mee dan je denkt. Enkele voorbeelden: Ze maken personalisatie menselijker door emoties en tone of voice in te zetten, in plaats van de standaard chatbotervaring. Stel je voor dat jouw merk een eigen digitale brand ambassador heeft: altijd beschikbaar, herkenbaar qua uitstraling en toon. Deze emotionele interactie zorgt niet alleen voor meer betrokkenheid, maar ook voor blijvende herinneringen, waardoor jouw merk sneller top-of-mind blijft.

Deze trend schuift AI van functioneel naar relationeel. Voor wie inzet op branding, klantbeleving en community building, kan dit van belang zijn

Hoe kun je Grok Companions gebruiken?

Op dit moment zijn de companions exclusief beschikbaar in de mobiele Grok-app voor Super Grok-abonnees. Via de instellingen kun je de Companions activeren en direct experimenteren met gesprekken via spraak of chat. Dit maakt het dé kans om te ontdekken hoe interactie met een emotioneel geladen AI aanvoelt. Hoe reageert zo’n karakter op jouw input? Welke rol spelen stem, gezichtsuitdrukkingen en persoonlijkheid in het creëren van echte betrokkenheid? Door hiermee te testen, kun je inzicht krijgen in welke elementen het meest impactvol zijn en hoe deze benadering vertaald kan worden naar jouw eigen merkstrategie. Denk bijvoorbeeld aan een virtuele merkambassadeur of een interactieve campagne die verder gaat dan de traditionele chatbot.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday

OpenAI lanceerde eind vorige week ChatGPT Agent: een geïntegreerde AI-assistent die zelfstandig complete taken uitvoert. Deze functie verandert de manier waarop we AI inzetten in ons werk. Het is niet langer een slimme chatbot die antwoord geeft op vragen, maar een volwaardige digitale assistent die complete workflows kan uitvoeren. De Agent combineert de beste functies van andere OpenAI-tools zoals Operator en Deep Research.

Wat kan ChatGPT Agent?

ChatGPT Agent werkt op een eigen virtuele computer en kan daardoor zelf stappen zetten die voorheen menselijke tussenkomst vereisten. Denk aan:

  • Browsen en klikken alsof het een echte gebruiker is.
  • Het analyseren van lange documenten of datasets.
  • Het genereren van code, bewerken van bestanden en het aanroepen van API’s.
  • Afbeeldingen maken of data ophalen uit gekoppelde tools zoals Gmail, Google Drive of Slack.

Je hoeft geen losse prompts meer te geven. Eén duidelijke opdracht is genoeg, bijvoorbeeld: “Vergelijk drie concurrenten en zet de belangrijkste inzichten in een presentatie.” De agent start, zoekt online, verzamelt gegevens, schrijft code, maakt berekeningen en levert uiteindelijk een kant-en-klare presentatie. Alles binnen één gesprek zonder extra tools of prompts.

Slimme functies die het verschil maken

OpenAI heeft bij de ontwikkeling van ChatGPT Agent duidelijk ingezet op gebruiksgemak en veiligheid, zodat gebruikers met vertrouwen kunnen werken. Je behoudt altijd de volledige controle over wat er gebeurt: je kunt de agent op elk gewenst moment onderbreken of bijsturen, zonder dat de voortgang verloren gaat. Dit maakt het eenvoudig om aanpassingen door te voeren of richting te geven tijdens een lopende taak, zonder opnieuw te hoeven beginnen.

Voor gevoelige handelingen, zoals betalingen of toegang tot accounts, vraagt de agent altijd expliciet om toestemming. Via een takeover-modus kun je zelf veilig inloggen of verificaties uitvoeren, waarna de agent weer verdergaat met de opdracht. Dankzij dynamische planning kiest de agent steeds de meest efficiënte aanpak en kan hij zelfs meerdere taken parallel uitvoeren. Dit zorgt voor een naadloze, slimme workflow waarin snelheid en controle hand in hand gaan.

Dit betekent dat je niet alleen sneller werkt, maar ook flexibel kunt inspelen op wijzigingen tijdens het proces.

Hoe goed presteert de agent?

De prestaties zijn indrukwekkend, vooral op complexe taken. OpenAI deelt cijfers die laten zien dat ChatGPT Agent beter scoort dan eerdere modellen en in veel gevallen beter presteert dan menselijke experts. Op Humanity’s Last Exam, een benchmark met complexe en specialistische vragen, behaalde het de hoogste score ooit. Ook op FrontierMath, de zwaarste wiskundige toets, liet de agent eerdere modellen zoals GPT-4 ver achter zich. Zelfs bij interne tests voor investment banking-taken bleek het systeem sterker dan professionele analisten, waarbij het in meer dan de helft van de gevallen betere resultaten opleverde.

Ook in praktische benchmarks zoals SpreadsheetBench (voor spreadsheets) en DSBench (voor data-analyse) verdubbelt het verschil met eerdere tools zoals Copilot. Dit onderstreept dat de ChatGPT Agent niet alleen slim, maar ook toepasbaar is in echte business-scenario’s.

Kritisch blijven: AI blijft een hulpmiddel

Hoe krachtig de agent ook is, volledig blind vertrouwen is nooit een goed idee. OpenAI benadrukt zelf dat er risico’s zijn, zoals prompt-injecties of fouten bij complexe opdrachten. Houd dus altijd zelf de regie, controleer de output en geef alleen toegang to gevoelige data als dat echt nodig is. Maak intern duidelijk afspraken met collega’s over het gebruik van agents en leg deze vast in een AI-beleid.

Beschikbaarheid en gebruik

De ChatGPT Agent is momenteel beschikbaar voor Pro-, Plus- en Teams-gebruikers. Pro-gebruikers krijgen 400 opdrachten per maand, anderen 40. De uitrol is gestart, maar in Nederland is de functie nog niet actief. Zodra dat verandert, kun je zo aan de slag:

  1. Log in op je ChatGPT-account (Pro, Plus of Teams vereist).
  2. Ga naar het Tools-menu.
  3. Selecteer ‘Agent’.
  4. Geef een duidelijke taakomschrijving
  5. Bekijk het actieplan en beantwoord eventuele vragen
  6. ChatGPT Agent voert vervolgens volledig zelfstandig de taak uit. Je ziet live hoe het informatie verzamelt, data analyseert en dit verwerkt tot bruikbare documenten, presentaties of Excel-bestanden met formules.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Marketing AI Friday