Apple werkt achter de schermen aan een ambitieuze hardwarelijn waarmee het zich wil positioneren als koploper in AI-gedreven consumententechnologie. Niet met prototypes of softwareconcepten, maar met tastbare producten die de interactie tussen mens en machine fundamenteel veranderen.

Slimme tafelrobot met ‘levensechte Siri’

Centraal in Apple’s strategie staat een product dat gepland staat voor 2027: een slimme tafelrobot die intern de bijnaam “Pixar Lamp” draagt. Het apparaat heeft een beweegbaar scherm dat gebruikers volgt tijdens gesprekken, automatisch meebeweegt bij videobellen, en suggesties geeft op basis van context. Denk hierbij aan restauranttips tot reismogelijkheden.

Wat deze robot onderscheidt is de geheel vernieuwde versie van Siri. Deze kan niet alleen opdrachten uitvoeren, maar injecteert zichzelf actief in gesprekken, denkt mee en voert dialoog op een manier die eerder doet denken aan een menselijke gesprekspartner. Siri’s nieuwe architectuur is gebaseerd op een grote taalmodellenstructuur, waarbij persoonlijke context een belangrijke rol speelt.

Voor marketeers betekent dit een verschuiving in hoe consumenten informatie zoeken, beslissingen nemen en interactie hebben met merken. In plaats van zoekopdrachten via schermen, kunnen stemgestuurde aanbevelingen met realtime context het nieuwe uitgangspunt worden.

Smart displays en beveiliging als ecosysteem

In 2026 komt Apple al met een smart speaker met display, een soort combinatie van HomePod en iPad, gericht op gezichtsherkenning en interactie. Dit apparaat, zonder robotarm, heeft functies zoals notities, muziek, videobellen en huisautomatisering. Het besturingssysteem, Charismatic, ondersteunt meerdere gebruikers en past de interface automatisch aan op basis van wie er voor het scherm staat.

Daarmee richt Apple zich op het hart van de woning: een plek waar contentconsumptie, interactie en automatisering samenkomen. Er komt ook een reeks beveiligingscamera’s die gezichten herkennen en acties kunnen automatiseren, zoals lichten uitschakelen of muziek afspelen wanneer iemand een kamer binnenkomt.

Apple’s comeback in AI en hardware

Na jaren van weinig zichtbare vernieuwing probeert Apple het momentum terug te winnen. De Vision Pro kende een moeilijke start, en met concurrenten als Amazon, Meta en Google die al actief zijn in smart homes, kiest Apple voor een eigen koers. Het positioneert zich niet als volger, maar als heruitvinder van AI in fysieke vorm.

Er zijn zelfs plannen voor meerdere robotvarianten: van een mobiele bot met wieltjes tot industriële armen voor logistiek en retail. Ook is er een geheel nieuw Siri-systeem in de maak, met een visuele interface die doet denken aan Clippy of Memoji, bedoeld om Siri een ‘persoonlijkheid’ te geven.

Wat betekent dit voor marketeers?

De komst van deze producten heeft mogelijke implicaties voor hoe merken in de toekomst zichtbaar zijn bij consumenten:

• Search wordt conversationeel: In plaats van typen, stellen gebruikers vragen aan een assistent. SEO verschuift van keywords naar context en spraakherkenning.
• Merken worden gescreend: AI-assistenten filteren keuzes. Alleen merken met een duidelijke positionering en vertrouwen komen door de selectie.
• Interfaces zijn adaptief: Gebruikers zien alleen wat relevant is voor hen, op dat moment, via hun profiel, gedrag en voorkeuren.

Het tijdperk van generieke targeting maakt plaats voor hyperpersoonlijke, AI-gedreven interactie.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Google heeft Gemini en de Gemini-app uitgebreid met nieuwe functies. De update draait om drie pijlers: persoonlijke context, tijdelijke gesprekken en leren met AI. Daarnaast zijn er nieuwe privacyopties en extra’s voor Ultra-gebruikers.

Slimmere gesprekken dankzij persoonlijke context

Een van de toevoegingen is de functie ‘persoonlijke context’. Gemini onthoudt nu details uit eerdere gesprekken, waardoor antwoorden beter kunnen aansluiten op jouw voorkeuren, schrijfstijl of eerdere vragen.

Stel je voor: je werkt aan een contentstrategie voor een klant in de zorgsector, en in een eerder gesprek heb je Gemini input gegeven over doelgroep, tone of voice en thema’s. Met persoonlijke context zal Gemini automatisch voortbouwen op die kennis, zonder dat je alles opnieuw hoeft uit te leggen. Deze nieuwe functie staat standaard aan, maar is op elk moment uit te schakelen als je liever werkt zonder opgeslagen context.

Tijdelijke gesprekken voor brainstorms en zijsporen

Niet elk gesprek hoeft een geheugen te hebben. Voor snelle brainstorms, experimentele ideeën of gevoelige input heeft Gemini nu tijdelijke chats. Deze gesprekken worden niet opgeslagen, hebben geen invloed op je persoonlijke instellingen en worden ook niet gebruikt om AI-modellen te trainen.

Voor marketeers is dit bijzonder handig bij het verkennen van nichecampagnes, het testen van alternatieve invalshoeken of het stellen van eenmalige vragen zonder sporen na te laten. Denk aan een snelle brainstorm voor een klant die buiten je normale focus valt, zonder dat dit de rest van je input beïnvloedt.

Tijdelijke gesprekken blijven tot maximaal 72 uur bewaard, enkel om antwoorden te kunnen geven en feedback te verwerken. Daarna verdwijnen ze automatisch.

AI als leerpartner: nieuwe functies voor verdieping

Google heeft Gemini ook actiever als educatieve partner gemaakt. De nieuwe Begeleid leren-functie is gericht op gebruikers die complexe onderwerpen willen begrijpen. Via deze functie kun je stap-voor-stap uitleg krijgen over ieder onderwerp, onbeperkt oefenvragen en flashcards maken en uitleg verrijken met YouTube-video’s en afbeeldingen.

Of je nu meer wilt leren over zero-party data, de psychologie van klantgedrag of SEO-structuren, je kunt Gemini inzetten als een digitale leercoach. Je vindt de optie door in het chatvenster op de drie puntjes te klikken en ‘Begeleid leren’ te selecteren.

Meer grip op je data

In een tijd waarin privacy steeds belangrijker wordt, geeft Gemini je nu meer controle. Met de nieuwe instelling “Activiteit bewaren” kies je zelf of bestanden en foto’s gebruikt mogen worden om Google-diensten te verbeteren.

Belangrijk detail: voor audio- en videomateriaal geldt een aparte instelling die standaard uitgeschakeld is. Dat zorgt voor transparantie en keuzevrijheid, wat goed past bij de behoeften van gebruikers die bewust omgaan met hun data.

Extra voordeel voor Ultra-gebruikers

Voor wie gebruikmaakt van Gemini Ultra is er nóg een voordeel: het aantal Deep Think-queries per dag is verdubbeld van 5 naar 10. Deep Think is vooral handig voor diepgaandere analyses, strategisch advies of het structureren van grote hoeveelheden content.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

ElevenLabs heeft met Eleven Music een nieuwe stap gezet in de manier waarop we muziek creëren. Waar het maken van een professioneel klinkend nummer vroeger dagen in de studio kostte, kan het nu in enkele minuten rechtstreeks vanuit je browser.

Met Eleven Music start je eenvoudig: je kiest een genre, stijl en of je zang of instrumentaal wilt. Vervolgens beschrijf je met een paar regels tekst wat je voor je ziet, of in dit geval, wat je wilt horen, en de AI zet dat om in een track van studiokwaliteit. Van de eerste noot tot het laatste refrein, elk onderdeel kan worden aangepast en verfijnd tot het precies past bij jouw campagne of project.

Volledige creatieve controle zonder studio

Wat deze tool onderscheidt, is de mate van controle die je hebt. Je kunt niet alleen het volledige nummer laten genereren, maar ook specifieke onderdelen bewerken. Wil je dat alleen het refrein krachtiger klinkt? Of dat de lyrics net iets scherper aansluiten bij je merkboodschap? Je voert het in als tekstinstructie en Eleven Music past het meteen voor je aan.

Met Eleven Music wordt het ineens haalbaar om in razend tempo professionele audio te creëren voor uiteenlopende marketingdoelen. Denk aan social media-campagnes die nog dezelfde dag live moeten, unieke soundtracks die een extra dimensie toevoegen aan een podcast, of dynamische audio die perfect aansluit bij de beleving van een game of interactieve experience, allemaal zonder dure studioapparatuur of een groot productieteam.

Wanneer is Eleven Music interessant voor marketeers?

De mogelijkheden zijn breed, maar vooral interessant wanneer:

• Je snel en zonder studio of producer een professioneel nummer wilt maken.
• Je muziek nodig hebt voor campagnes, video’s of branded content.
• Je specifieke aanpassingen wilt doen, zoals alleen het instrumentale gedeelte of de lyrics van één couplet wijzigen.
• Je audio commercieel wilt inzetten, bijvoorbeeld voor campagnes, podcasts of games. (Let op: distributie via streamingdiensten, grootschalige tv of radio valt buiten de licentie.)

Met ondersteuning voor meerdere talen, waaronder Engels, Spaans, Duits en Japans, kun je eenvoudig internationale campagnes voorzien van lokale audio. Bovendien werkt ElevenLabs aan een API, zodat je deze functionaliteit straks rechtstreeks in je eigen workflows kunt integreren.

Samenwerking met de muzieksector

Eleven Music is ontwikkeld in samenwerking met platenlabels, uitgevers en artiesten. Daarmee zorgt het platform voor duidelijke waarborgen rond auteursrechten. Je krijgt maximale creatieve vrijheid, terwijl de rechten van rechthebbenden beschermd blijven. Tegelijkertijd geeft dit marketeers de zekerheid dat ze met hun content geen juridische risico’s lopen.

Waarom dit relevant is voor marketingteams

In een tijd waarin contentconsumptie steeds sneller gaat, zet Eleven Music een stap om onderscheidend geluid toe te voegen aan campagnes. Audio is emotie, en emotie maakt je boodschap memorabel. Door zelf in minuten de juiste sound te creëren, speel je direct in op trends of actualiteit zonder afhankelijk te zijn van externe leveranciers.

Stel: je bent verantwoordelijk voor een productlancering en wilt de campagne binnen 48 uur live hebben. Met Eleven Music heb je dezelfde dag nog een custom soundtrack die aansluit bij de tone of voice van je merk. Dat maakt het verschil tussen reactief en proactief marketing voeren.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Stel je voor: je typt een paar zinnen, en een compleet nieuwe wereld ontvouwt zich voor je ogen. Geen code, geen complexe software, alleen jouw woorden. Genie 3, het nieuwste AI-model van Google DeepMind, maakt dat mogelijk. Deze technologie vertaalt tekstprompt naar een visueel consistente, interactieve omgeving waar jij vrij in kunt rondlopen en die je zelfs kunt aanpassen terwijl je er bent.

Van idee naar wereld in seconden

Waar je normaal weken of maanden nodig hebt om een 3D-omgeving te bouwen, doet Genie 3 dit in seconden. Jij beschrijft wat je wilt zien, van een vulkaanlandschap tot een Japanse tuin, en het model maakt het werkelijkheid. Alles draait op 24 beelden per seconde in 720p, en blijft minutenlang consistent, zelfs als je terugkeert naar eerder bezochte plekken.

Voor marketeers opent dit de deur naar razendsnelle contentcreatie. Denk aan productdemonstraties in virtuele omgevingen, interactieve campagnes of het testen van merkbeleving in uiteenlopende scenario’s.

Interactie op basis van tekst

De kracht van Genie 3 zit niet alleen in het bouwen van werelden, maar ook in de manier waarop je ermee communiceert. Wil je het weer veranderen, een nieuw object toevoegen of een compleet scenario starten? Je hoeft alleen maar te typen wat je wilt, en de omgeving past zich direct aan. Dit maakt het voor teams zonder technische achtergrond mogelijk om snel interactieve content te ontwikkelen.

Voor een marketingcampagne betekent dit dat je ter plekke kunt inspelen op ideeën of klantfeedback, zonder terug te vallen op lange ontwikkeltrajecten.

Toepassingen voor marketing en erbuiten

Genie 3 is veel breder inzetbaar dan alleen creatieve showcases. Enkele mogelijke toepassingen:

• Educatieve ervaringen: Laat klanten of partners op een interactieve manier kennismaken met je product of dienst.
• Simulaties voor training: Train AI-agents of zelfs je eigen team in realistische, virtuele scenario’s.
• Concept testing: Test nieuwe campagnes, merkverhalen of visualisaties in een gecontroleerde, dynamische omgeving.
• Creatieve storytelling: Vertel je merkverhaal in een meeslepende virtuele wereld, zonder kennis van game-engines of 3D-design.

Een stap vooruit in AI-wereldmodellen

Ten opzichte van eerdere versies gaat Genie 3 een flinke stap verder. Waar eerdere modellen na tien tot twintig seconden visueel begonnen te “breken”, blijft Genie 3 minutenlang consistent. Objecten blijven waar je ze achterlaat, de omgeving reageert direct op jouw input, en er is meer ruimte voor complexe interacties.

Beschikbaarheid en toekomstperspectief

Op dit moment is Genie 3 alleen toegankelijk voor een kleine groep onderzoekers en makers. Google DeepMind test uitgebreid op veiligheid, gebruiksrisico’s en ethische vraagstukken voordat er een bredere lancering volgt. Het doel hiervan is het zorgen dat deze technologie verantwoord wordt ingezet, zowel commercieel als creatief.

De verwachting is dat toekomstige versies nog langere interacties mogelijk maken, meer realistische details toevoegen en misschien zelfs geografisch nauwkeurige werelden bouwen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.

Anthropic heeft Claude Opus 4.1 gelanceerd, een upgrade van het eerdere Opus 4-model. Met verbeteringen in redeneren, coderen en het uitvoeren van complexe agent-taken, zet dit model een stap vooruit in praktische inzetbaarheid voor technische en analytische workflows.

Voor marketeers die werken met data, AI en automatisering is dit een interessante ontwikkeling. Claude Opus 4.1 laat zien dat AI-modellen steeds beter in staat zijn om nauwkeurig en zelfstandig taken uit te voeren, zonder dat je elk detail hoeft voor te kauwen.

Wat is er verbeterd?

Opus 4.1 blinkt uit in situaties waar precisie en consistentie cruciaal zijn. Het model presteert beter bij het gelijktijdig aanpassen van meerdere bestanden, detecteert en corrigeert fouten in grote codebases zonder onnodige wijzigingen, en volgt details tijdens research en analyse nauwkeuriger dan eerdere versies.

Op de SWE-bench Verified test, een benchmark die meet hoe goed AI zelfstandig programmeertaken kan oplossen, behaalt Opus 4.1 een score van 74,5%. Dat betekent dat het in bijna driekwart van de gevallen zelfstandig bugs kan verhelpen of functies in bestaande code kan aanpassen. Gebruikers benoemen vooral de precisie bij debugging en de sterke prestaties op het niveau van een junior developer.

OpenAI’s GPT-5 legt de lat net iets hoger met 74,9%, maar het verschil is klein. Voor veel gebruikers zal de keuze afhangen van de specifieke taak, integratiemogelijkheden en kosten.

Wanneer interessant voor marketeers?

Op het eerste gezicht lijkt een verbetering in programmeerprestaties vooral relevant voor developers, maar marketeers die werken met marketing automation, data-integraties of complexe dashboards hebben ook veel aan deze stap. Claude Opus 4.1 is vooral interessant als je werkt met:

• Analyse van grote hoeveelheden informatie: Bijvoorbeeld het structureren van klantdata, het genereren van rapportages of het combineren van resultaten uit verschillende databronnen.
• Verbeteren of controleren van code: Handig als je marketingtools zelf aanpast of koppelt via API’s, of wanneer scripts voor tracking en personalisatie foutloos moeten draaien.
• Agent-workflows met logisch redeneren of zoekopdrachten: Denk aan geautomatiseerde concurrentieanalyses, contentonderzoek of het opstellen van complexe campagneplannen.

Toegang en beschikbaarheid

Opus 4.1 is nu beschikbaar voor betalende gebruikers via Claude Code, Amazon Bedrock en Google Cloud Vertex AI. Ontwikkelaars kunnen het model aanroepen via de API onder de naam claude-opus-4-1-20250805. De prijs blijft gelijk aan die van Opus 4, wat betekent dat de upgrade geen extra kosten met zich meebrengt.

Vooruitblik

Anthropic heeft aangegeven dat er in de komende weken grotere updates voor Claude op stapel staan. Hoewel er nog weinig details zijn, ligt het voor de hand dat deze zich niet alleen zullen richten op programmeerprestaties, maar ook op bredere toepassingen zoals creatief schrijven, strategische analyses en multi-step automation.

Waarom dit relevant is voor jou

De komst van Claude Opus 4.1 laat zien dat de race tussen AI-aanbieders niet alleen gaat over wie de hoogste score haalt, maar vooral over wie de meest bruikbare en betrouwbare resultaten levert in de praktijk. Voor marketeers betekent dit dat AI een steeds serieuzere partner wordt bij het maken van data-gedreven beslissingen, het optimaliseren van campagnes en het versnellen van processen.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.