Apple vervangt Siri door een echte chatbot
Apple zet dit jaar een duidelijke stap richting generatieve AI door Siri te transformeren tot een volwaardige chatbot. Volgens Bloomberg wordt de bekende spraakassistent later dit jaar vervangen door een nieuwe versie, intern ‘Campos’ genoemd. Deze chatbot komt beschikbaar op iPhone, iPad en Mac, en is bedoeld om gebruikers meer slimme, contextuele functionaliteiten te bieden binnen het Apple-ecosysteem.
Siri wordt een volwaardige chatbot
De nieuwe Siri krijgt een veel grotere rol binnen het Apple-ecosysteem. Waar Siri nu vooral als spraakgestuurde zoekfunctie wordt gezien, wordt Campos een intelligente assistent die content kan genereren, afbeeldingen kan maken en zelfs complexe bestanden kan analyseren. De technologie achter deze upgrade is Google’s Gemini 3-model. Apple zou hiervoor naar verluidt een miljard dollar per jaar betalen aan Google. Dit is een opvallende keuze, gezien de eerder defensieve houding van Apple ten opzichte van externe AI-modellen.
De chatbot wordt naar verwachting diep geïntegreerd in iOS 27, iPadOS 27 en macOS 27. Gebruikers kunnen straks net als voorheen Siri oproepen via spraak of de zijknop, maar krijgen nu een volwaardige gesprekspartner terug.
Van voice assistant naar alleskunner op je device
De vernieuwde Siri zal niet alleen communiceren via tekst en spraak, maar ook slimme interacties mogelijk maken binnen je apps. Denk aan Siri die op basis van je agenda een e-mail opstelt en verzendt, of een specifieke foto zoekt, bewerkt en verstuurt, allemaal op basis van een simpele spraakopdracht. Siri krijgt toegang tot scherminhoud, app-functionaliteiten en persoonlijke data zoals bestanden, berichten of muzieknummers.
Waar de huidige versie van Siri nog vaak beperkt blijft tot het uitvoeren van simpele taken, wordt Campos een assistent die context begrijpt en hiernaar handelt. Dit brengt Apple in lijn met AI-concurrenten als Google en OpenAI, die hun tools al diep in besturingssystemen hebben verweven.
Een nieuwe AI-visie, met behoud van privacy?
De overstap naar een slimme chatbot vraagt ook om nieuwe keuzes rond privacy. Chatbots zoals ChatGPT kunnen eerdere gesprekken onthouden om slimmer te reageren. Apple wil dat juist beperken om de privacy van gebruikers te beschermen. Dit sluit aan bij Apple’s bredere strategie: AI als dienst, verweven in apps en functies, in plaats van een op zichzelf staande ervaring.
De interface blijft volledig Apple-designed, maar de rekenkracht komt mogelijk van Google’s Tensor Processing Units (TPU’s) via externe servers. Daarmee kiest Apple voor performance en schaalbaarheid, zonder meteen zijn hele infrastructuur om te gooien.
Wat betekent dit voor marketeers?
Voor marketeers betekent dit dat Apple-gebruikers straks AI-functionaliteiten tot hun beschikking hebben die verder gaan dan spraakcommando’s. Een e-mailcampagne voorbereiden, snel inzichten halen uit documenten of content genereren direct op mobiel, het kan straks allemaal via Siri. Siri wordt niet alleen slimmer, maar ook een stuk bruikbaarder in marketingprocessen waarin snelheid en context bepalend zijn.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.
