AI wordt alledaags, en dat maakt het des te revolutionairder

AI is niet langer een hypewoord. Het zit in je agenda, je campagneplanning, je zoekresultaten. Maar vergis je niet: juist die alledaagsheid maakt AI zo ingrijpend. Dat onderstrepen ook Sam Altman (CEO OpenAI) en Sundar Pichai (CEO Google/Alphabet), die recent hun visie deelden op wat ons echt te wachten staat.

Superintelligentie is dichterbij dan je denkt

Altman noemt het “The Gentle Singularity”. In een blogpost, opvallend genoeg de laatste die hij volledig zonder hulp van AI schreef, stelt hij dat we voorbij het keerpunt zijn. Geen sci-fi scenario’s met op hol geslagen robots, maar stille, systematische integratie van AI in elk aspect van ons leven.

“We are past the event horizon,” schrijft hij. De tools die nu al beschikbaar zijn, verslaan ons op specifieke cognitieve taken. Ze schrijven code, bedenken strategieën, en versnellen wetenschappelijke vooruitgang. De komende jaren? Die worden explosief. Volgens Altman staat dit ons te wachten:

• 2025: AI-agents voeren zelfstandig denkwerk uit.
• 2026: AI ontdekt inzichten die wij nooit zelf hadden gevonden.
• 2027: Fysieke robots voeren echte taken uit.
• 2030: Onze productiviteit is vele malen hoger dan nu. Intelligentie en energie zijn overvloedig.

Voor marketeers betekent dat een fundamentele verschuiving. Het verschil tussen een goed en briljant merk ligt straks niet in creatieve ideeën alleen, maar in de snelheid waarmee je AI slim weet in te zetten. Want AI versnelt AI, de vooruitgang voedt zichzelf.

Van verwondering naar verwachting

Altman benoemt: “Wonders become routine.” Denk hierbij aan je eigen werk. De eerste keer dat je ChatGPT gebruikte, was je misschien verbaasd over hoe goed het een tekst kon schrijven. Vandaag verwacht je dat het hele campagnes oplevert, gestructureerde brainstorms faciliteert of technische content samenvat.

De implicaties gaan verder dan productiviteit. Altman maakt een scherp punt over energie en intelligentie: dat zijn historisch gezien de twee grootste bottlenecks van menselijke vooruitgang. Maar met AI worden die overvloedig. Eén ChatGPT-query verbruikt nu ongeveer 0,34 wattuur, dit is minder dan een ledlamp in twee minuten. “Intelligence too cheap to meter” is binnen handbereik.

Het menselijke blijft essentieel

Toch is het niet alleen rozengeur. Altman waarschuwt: we moeten AI niet alleen bouwen, maar ook afstemmen. Leren wat we belangrijk vinden, verder kijken dan kortetermijnvoordeel. En vooral: voorkomen dat superintelligentie in handen komt van slechts een paar partijen of landen. Alleen collectieve besluitvorming en gedeelde waarden kunnen AI echt inclusief maken.

“Een brein voor de wereld,” noemt hij het. Een interface die niet alleen slimmer is dan wij, maar ook voor iedereen werkt.

Pichai: AI is als vuur: krachtig, gevaarlijk, onmisbaar

Ook Sundar Pichai deelt dat perspectief. In gesprek met Lex Fridman noemt hij AI zelfs “dieper ingrijpend dan vuur of elektriciteit.” Hij groeide op in India, waar technologie schaars was, en ziet het als zijn missie om AI beschikbaar te maken voor miljarden mensen.

Google omarmt daarom een radicale AI-first strategie. Alles, van Search tot Gmail, wordt herontworpen met AI als kern. De nieuwe “AI Mode” maakt van Google Search een gesprekspartner: context, antwoord en actie in één. Ook de fusie van DeepMind en Google Brain is volgens hem essentieel om snelheid en visie te behouden.

Moonshots als morele motor

Waar Altman het heeft over alignment, gelooft Pichai in moonshots: projecten die bijna onmogelijk lijken, maar de technologie vooruitduwen. Denk aan zelfrijdende auto’s (Waymo) of Google Chrome. Niet alles slaagt, maar wat slaagt, verandert alles.

Tegelijkertijd erkent Pichai de risico’s. Dingen als desinformatie, bias en machtsconcentratie zijn reëel. Maar hij gelooft in menselijke veerkracht. In de kracht van samenwerking, transparantie en ethisch leiderschap. Want techniek is nooit neutraal en het is aan ons om haar richting te geven.

Wat betekent dit voor marketeers?

Voor marketeers ligt hier een duidelijke oproep: blijf niet hangen in tools, maar ontwikkel visie. AI wordt de basis waarop strategie, creatie en executie gebouwd worden. Wie dat nu al begrijpt, heeft straks voorsprong. Niet alleen in efficiëntie, maar in relevantie. En misschien nog belangrijker: in menselijkheid. Want hoe slim machines ook worden, alleen mensen kunnen betekenis geven.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.