Zo werken AI-collega’s samen vanuit één marketingbrein

AI ontwikkelt zich razendsnel, maar voor veel marketingteams blijft de vraag hoe je het structureel in je dagelijkse werk verankert. Tijdens de webinar op 28 augustus 2026 lieten Michiel Schoonhoven en Caleb van Wingerden zien hoe het Marketing AI-team dat mogelijk maakt. Centraal stond het marketingbrein: een centrale omgeving waarin strategie, data, merkafspraken, doelgroepen en andere marketingkennis worden vastgelegd. De AI-collega’s gebruiken diezelfde informatie als context, zodat analyses, plannen en content vanuit dezelfde basis ontstaan.

Eén centraal marketingbrein voor je hele team

Veel marketingteams herkennen het probleem. Data staat verspreid over social media, advertentieplatforms, e-commercesystemen en e-mailtools, en niemand houdt daar vanzelf overzicht op. Bovendien staat een strategie vaak keurig op papier, maar valt de uitvoering uiteen zodra teamleden wisselen of externe partijen erbij komen. Michiel liet zien hoe die versnippering ontstaat en waarom dat marketingmanagers structureel tijd kost aan uitleggen en bijsturen.

Om die versnippering op te lossen, heeft NXTLI het marketingbrein gebouwd rond twee helften. De ene kant is analytisch en bevat strategie, data en doelen. De andere kant is creatief en draait om merk, content en doelgroepen. Aan beide kanten werkt een team AI-collega’s, waaronder data-analist Brian, contentplanner Pia, contentstrateeg Mischa, copywriter Lisa, CRO-specialist Charlie en neurocopywriter Martine. De basis daarvoor is ons Content Impact Model, een raamwerk met negen bouwstenen.

Van strategie naar concrete contentplanning

Hoe dat marketingbrein de dagelijkse uitvoering ondersteunt, liet Caleb zien aan de hand van de contentplanning. Een belangrijk onderdeel daarvan is de Key Moments Roadmap. Hierin leg je alle belangrijke contentmomenten vast, zoals productlanceringen, evenementen en terugkerende inhaakdagen. Daarnaast bepaal je hierin je vaste contentritme, bijvoorbeeld een wekelijkse nieuwsbrief op donderdag of drie LinkedIn-posts per week. Contentplanner Pia gebruikt die roadmap vervolgens samen met de vastgelegde doelgroepen en contentthema’s om automatisch een conceptplanning voor de komende maand op te stellen, inclusief een onderbouwde keuze voor de doelgroep waarop die maand de nadruk ligt.

Voor organisaties met meerdere merken of labels biedt het platform daarnaast een eigen structuur. Zo kun je gebruikers toegang geven tot de volledige organisatie, of juist tot één specifiek label of databron. Dit is ook ideaal wanneer je met freelancers of externe bureaus werkt.

AI binnen je bestaande werkomgeving

Caleb liet in de demo zien hoe je met Brian werkt vanuit Slack. Door hem een vraag te stellen, zoals welke Meta Ads-campagnes de afgelopen maand het beste presteerden, volgt binnen enkele seconden een overzicht met CPA, ROAS en omzet per campagne. Vervolgens kun je doorvragen, bijvoorbeeld welke doelgroep het beste scoort. Brian genereert ook meteen een visualisatie op basis van GA4-data. Doordat Brian beschikbaar is in Slack, Teams, het platform zelf, Claude en ChatGPT, hoef je niet naar een aparte tool te schakelen om antwoord te krijgen.

Kwaliteitscontrole houdt het brein betrouwbaar

Een ander onderdeel dat Caleb liet zien is de manier waarop informatie het marketingbrein binnenkomt. Elk stukje context krijgt een kwaliteitsscore, en iemand met een managementrol keurt content goed voordat die in de kennisbank belandt. Zo voorkomt het platform dat AI-collega’s werken met onvolledige of tegenstrijdige informatie. Dat is namelijk vaak de oorzaak van AI-output die er op het eerste gezicht goed uitziet, maar bij nadere controle maar voor een deel klopt.

De komende maanden richten we het Marketing AI Team samen met een beperkte groep organisaties volledig in. Meld je aan als je als eerste wilt horen wanneer er plek vrijkomt.

Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie

Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.

Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.