“Something big is happening”: de boodschap die viraal ging
Matt Shumer, oprichter van AI-startup OtherSide AI, publiceerde enkele weken geleden het artikel “Something big is happening”. De post ging viraal en behaalde meer dan 84 miljoen views op X. Zijn boodschap is: we bevinden ons in een fase waarin de meeste mensen AI nog steeds onderschatten, vergelijkbaar met februari 2020 toen de impact van Covid nog niet breed werd ingezien. De kern van deze blog is nog steeds relevant in het licht van de snelheid waarmee AI zich ontwikkelt.
AI neemt kenniswerk sneller over dan verwacht
Shumer beschrijft hoe hij in zijn eigen bedrijf nauwelijks nog technisch werk uitvoert. Hij formuleert in gewone taal wat hij wil bouwen, verlaat zijn computer en keert enkele uren later terug naar een resultaat dat beter is dan hij het zelf had gemaakt. Volgens hem is dit geen toekomstscenario, maar een realiteit binnen delen van de tech-industrie.
Zijn stelling is duidelijk: elk beroep dat zich hoofdzakelijk achter een scherm afspeelt, komt op middellange termijn onder druk te staan. Werk dat draait om lezen, schrijven, analyseren, beslissen en communiceren via een toetsenbord, wordt in toenemende mate beïnvloed door AI. Die verschuiving is al ingezet.
Technologie versnelt, adoptie niet
Wie de ontwikkelingen van de afgelopen weken bekijkt, ziet hoe snel AI-modellen verbeteren. Nieuwe versies presteren beter, werken sneller en worden goedkoper. Toch loopt de adoptie achter. Veel professionals gebruiken AI nog beperkt of experimenteel.
De situatie lijkt op het internet rond het jaar 2000. De technologie was beschikbaar, maar het gebruik bleef beperkt tot e-mail en eenvoudige websites. Ook nu hebben veel mensen toegang tot krachtige AI-tools, maar benutten ze slechts een klein deel van de mogelijkheden. Dat verschil tussen technologische capaciteit en daadwerkelijke toepassing creëert een voorsprong voor wie wel actief experimenteert.
Hoe versnel je met AI?
Shumer is concreet in zijn advies. Begin met een betaald AI-abonnement. Gratis versies gebruiken vaak lichtere modellen, terwijl de krachtigste modellen achter een betaalmuur zitten. Als je AI serieus inzet binnen marketing of strategie, werk je het best met de beste beschikbare versie. Gebruik AI daarnaast voor je echte werk, niet alleen als zoekmachine. Laat een model een contract analyseren, een kwartaalrapport structureren of een strategisch voorstel uitwerken. Complexe taken laten zien wat AI daadwerkelijk kan.
Belangrijk is ook de mindset. Ga ervan uit dat iets mogelijk is en blijf doorvragen. Een eerste output is zelden perfect, maar met aanvullende context en gerichte instructies verbetert het resultaat snel. Besteed structureel tijd aan experimenteren. Een uur per dag werken met AI levert op termijn meer inzicht op dan alleen lezen over ontwikkelingen.
Wat betekent dit voor marketeers?
Voor marketeers heeft deze discussie gevolgen voor hun dagelijkse werk. Marketing bestaat voor een groot deel uit analyseren, schrijven, plannen en communiceren. Dat zijn precies de onderdelen waarin AI sterk verbetert.
Dat betekent niet dat marketing verdwijnt, maar wel dat de manier van werken verandert. De waarde verschuift van uitvoering naar interpretatie, strategie en menselijk contact. Relaties, vertrouwen en context blijven moeilijk te automatiseren. Tegelijk kan AI een groot deel van de productie en analyse versnellen. De waarschuwing van Shumer is misschien wat dramatisch geformuleerd, maar de onderliggende boodschap is duidelijk. AI ontwikkelt zich sneller dan veel professionals doorhebben. Wie nu investeert in kennis, experiment en toepassing, bouwt een voorsprong op.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.
