CEO’s van Anthropic en Google DeepMind: AGI binnen twee jaar?
Wat als kunstmatige intelligentie over twee jaar al slimmer is dan wij? Tijdens het World Economic Forum in Davos spraken Dario Amodei (CEO Anthropic) en Demis Hassabis (CEO Google DeepMind) over wanneer AGI komt en wat dat betekent.
Sneller dan gedacht
Amodei blijft bij zijn eerdere voorspelling: binnen één tot twee jaar is er een AI-systeem dat alles kan wat een mens kan, op Nobelprijsniveau. Elon Musk sloot zich op hetzelfde evenement aan bij die tijdlijn. Hassabis houdt het op vijf tot tien jaar, maar geeft toe dat het tempo indrukwekkend is. En hoewel de twee experts van mening verschillen over de exacte timing, zijn ze het over één ding eens: het moment dat AI het menselijk kunnen overstijgt, komt akelig snel dichterbij.
Voor marketeers is dit een oproep om na te denken over hoe we AI nu al inzetten en wat er gebeurt als AI straks zelf content, strategie en zelfs campagnes creëert.
Keerpunt ligt bij AI die AI bouwt
Beide CEO’s benadrukken dat het cruciale keerpunt ligt bij AI die AI bouwt. Als systemen zichzelf kunnen verbeteren, versnelt alles: prestaties, schaalbaarheid en risico’s. Amodei zegt: “Als deze ontwikkeling sneller gaat dan verwacht, hebben we geen tijd meer om ons voor te bereiden.” Dan zijn de economische en maatschappelijke effecten direct voelbaar.
Voor marketing betekent dit dat je processen straks niet alleen door AI worden ondersteund, maar volledig door AI kunnen worden overgenomen. Denk aan strategieën die zichzelf optimaliseren, persona’s die automatisch worden bijgesteld op basis van realtime data, en campagnetesten die niet dagen maar minuten duren. Automatisering wordt autonomie.
AI schrijft nu al de meeste code
Binnen Anthropic schrijven engineers vrijwel geen code meer. Modellen doen dat werk. Binnen zes tot twaalf maanden, zo verwacht Amodei, kunnen AI-systemen het grootste deel van software engineering zelfstandig uitvoeren.
Dezelfde versnelling is al te zien in contentcreatie, personalisatie en dataverwerking. Wat nu nog als slimme AI geldt, zoals automatisch teksten schrijven of het optimaliseren van e-mailflows, is straks heel normaal. Of zelfs al ouderwets.
Impact op de arbeidsmarkt
Amodei voorspelt dat binnen vijf jaar de helft van alle startersbanen voor kenniswerkers verdwijnt. Binnen Anthropic ziet hij het al gebeuren. Hassabis is iets gematigder, maar erkent dat na de komst van AGI het speelveld fundamenteel verandert. Voor marketingteams betekent dit dat functies veranderen, verdwijnen of verschuiven. Vooral juniorrollen staan onder druk.
Veel functiebeschrijvingen zijn inmiddels achterhaald. Een functiebeschrijving van een jaar of langer geleden past waarschijnlijk niet meer bij de werkzaamheden en verantwoordelijkheden van de komende jaren. Daarom hebben we De AI-Loopbaancoach voor Marketeers ontwikkeld. Deze tool helpt marketeers inzicht te krijgen in hoe hun functie verandert door AI, met een toekomstgericht functieprofiel en een persoonlijk ontwikkelplan. Zo zie je waar je op dit moment staat, welke skills je kunt versterken en hoe je de regie neemt over je ontwikkeling.
De noodzaak van ethiek en samenwerking
Tijdens het gesprek gaf Amodei eerlijk toe dat hij liever meer tijd zou nemen om AGI verantwoord te ontwikkelen. In zijn ogen is vertragen alleen mogelijk als er internationale samenwerking is. Dit is iets wat nu ontbreekt, doordat partijen zoals OpenAI, Meta en Mistral hun eigen koers volgen. Daardoor ziet hij geen andere optie dan door te blijven versnellen.
Voor marketeers ligt hier een duidelijke les: de technologie ontwikkelt zich, ongeacht of jij meebeweegt. Wie bewust wil omgaan met AI, moet zelf keuzes maken. Transparantie, verantwoordelijkheid en een mensgerichte aanpak worden daarbij steeds belangrijker.
Maak iedere week een sprong vooruit in je marketing AI transformatie
Elke vrijdag brengen wij je de meest actuele inzichten, nieuws en praktijkvoorbeelden over de impact van AI in de marketingwereld. Of je nu je marketing efficiency wilt verbeteren, klantbetrokkenheid wilt verhogen, je marketingstrategie wilt aanscherpen of je bedrijf digitaal wilt transformeren. ‘Marketing AI Friday’ is jouw wekelijkse gids.
Meld je gratis aan voor Marketing AI Friday.
