Voetbal International (VI) is sinds 1965 een leider op gebied van voetbaljournalistiek. Met de grootste voetbalredactie van Nederland werkt VI er dagelijks aan om altijd en overal betrouwbaar voetbalnieuws te brengen voor iedereen. Dit doen ze via de website, in de app en in het weekblad. De missie van VI is om context te bieden bij het dagelijkse nieuws en je mee te nemen in de verhalen achter het voetbal.
De uitdaging voor Voetbal International
Het online platform van Voetbal International stond voor de uitdaging om zijn digitale prestaties te verbeteren en het aantal abonnees van VI Pro te verhogen (een betaalde functionaliteit van de website, waar je onder andere PRO-artikelen kan lezen).
Het doel was om meer bezoekers aan te trekken en meer gebruikers aan zich binden door de betrokkenheid van bezoekers te vergroten. Daarnaast was er behoefte aan een duidelijk en overzichtelijk dashboard om verschillende databronnen te koppelen, zodat de prestaties van diverse kanalen inzichtelijk werden. Verder was het laten toenemen van het aantal nieuwsbriefabonnees ook één van hun ambities.
Onze aanpak
Om deze uitdagingen aan te pakken, ontwikkelden we een uitgebreide digitale strategie die specifiek was afgestemd op de doelen van Voetbal International. We begonnen met het implementeren van ons content impact model om de online reputatie te versterken, meer relevante bezoekers aan te trekken en de gebruikersbetrokkenheid te verhogen. Deze strategie vormt tot op heden de basis voor al onze verdere activiteiten.
We ondersteunen Voetbal International bij de ontwikkeling van campagnes en advertenties op socials en Google, waarbij we voortdurend optimaliseren op basis van bezoekers gedrag wat we terugzien in onze dashboards en A/B-tests. Dit zorgt ervoor dat we de juiste doelgroep bereiken en conversies maximaliseren.
Daarnaast hebben we Voetbal International begeleid bij de migratie naar een andere marketing automation systeem. Dit stelt Voetbal International in staat om gepersonaliseerde en effectieve marketingcampagnes te voeren.
Om de voortgang van de strategie in de gaten te blijven houden en verder te optimaliseren, implementeerde we diverse dashboards. Deze geven zowel VI als ons real-time inzicht in de prestaties van de campagnes, waardoor we goed op prestaties kunnen sturen.
Resultaten en toegevoegde waarde
Onze samenwerking met VI heeft geleid tot aanzienlijke verbeteringen voor VI.nl. Binnen zes maanden steeg het aantal pageviews aanzienlijk, wat aangeeft dat de nieuwe strategie effectief is. De verkoop van VI Pro abonnementen neemt ook geleidelijk toe, mede dankzij de gerichte content en marketingcampagnes. Bovendien bekijken gebruikers gemiddeld meer pagina’s per sessie, wat invloed heeft op de betrokkenheid.
Het aantal geregistreerde gebruikers neemt daarnaast ook toe, wat VI.nl in staat stelt meer gerichte content en aanbiedingen aan te bieden. Ook het aantal nieuwsbrief abonnees neemt toe.
In november 2024 heeft VI de Gouden Mercur gewonnen en is hiermee mediamerk van het jaar geworden. We zijn erg trots op de samenwerking met VI en PXR Media en hopen samen te blijven bouwen aan een toekomst vol innovatie en groei.
Ook naar het next level met je marketing?
Wil jij net als Voetbal International de volgende stap zetten in je marketingstrategie? We helpen je graag om jouw doelen te bereiken en je digitale succes te vergroten. Laten we samen werken aan jouw volgende succesverhaal!
