Tukker FM.

  • Content impact scan
  • Content strategie
  • Digitale reputatie
  • Dashboarding
Bekijk de site van Tukker FM

De uitdaging voor TukkerFM

TukkerFM staat bekend om zijn piratenhits, dialectmuziek en Twentse nuchterheid. Maar hoewel deze muziekstijlen hun oorsprong vinden in oudere generaties, zagen we een opvallende trend: ook jongeren begonnen deze muziek te waarderen. Toch wist TukkerFM dit jonge publiek nauwelijks te bereiken.

De uitdaging? Het station aantrekkelijk en zichtbaar maken voor een nieuwe generatie luisteraars. En die generatie leeft online. Zonder sterke digitale strategie bleef TukkerFM achter, vooral doordat de focus binnen het gezamenlijke marketingteam tot dan toe lag op zusterstation RADIONL.

Een eigen aanpak, passend bij de jongere doelgroep, was hard nodig om TukkerFM ook in de digitale wereld op de kaart te zetten.

Onze aanpak

Om TukkerFM relevant te maken voor een jonger publiek, ontwikkelden we een digitale strategie gericht op zichtbaarheid, herkenning en betrokkenheid. We richtten ons op platforms waar jongeren actief zijn: TikTok, Instagram en Facebook.

Formats & content die aanspreekt

We brachten de energie van TukkerFM tot leven met content die jongeren écht aanspreekt. Zo delen we livebeelden van de uitverkochte Donders Dikke Tent Party, een terugkerend feest met tienduizenden bezoekers door het hele land. Deze content brengt de sfeer van TukkerFM direct naar het scherm.

Daarnaast ontwikkelden we formats zoals:

  1. Interviews met artiesten
  2. ‘Herken de artiest’
  3. ‘Hoes verbouwd, spot jij de fout’
  4. ‘Raad de plaat’

Deze rubrieken nodigen volgers uit om mee te doen, te reageren of zelfs kans te maken op prijzen zoals Tukkermerch.

Een eigen stijl voor jongeren

We zorgen dat stijl, tone-of-voice en onderwerpen aansluiten bij jongeren. De content is snel, visueel aantrekkelijk en sluit aan bij de belevingswereld van de doelgroep. De focus ligt volledig op de muziek en artiesten, zonder te leunen op een specifieke regio of Twentse identiteit zodat alle Tukkerfans kunnen genieten van deze mooie muziek.

Meer dan zenden: activeren

Via interactieve formats stimuleren we actieve betrokkenheid. Volgers reageren massaal op quizvragen, doen mee aan acties en delen content met vrienden. Daarmee is TukkerFM niet alleen een zender, maar ook een merk waar jongeren zich mee verbonden voelen — met muziek die leeft op én naast de radio.

Resultaten

De vernieuwde aanpak leverde direct merkbare resultaten op:

Sterke groei op social media

TikTok en Instagram lieten een flinke toename in volgers zien. Duizenden nieuwe jonge fans kwamen in aanraking met TukkerFM via hun dagelijkse feed, waarmee de zichtbaarheid van het station aanzienlijk toenam.

Meer betrokkenheid en interactie

Jongeren reageerden enthousiast op formats als ‘Raad de Plaat’ en ‘Hoes verbouwd, spot jij de fout’. Ze tagden vrienden, stuurden berichten en deelden content massaal. Dit zorgde voor een hogere betrokkenheid én een lagere drempel om live naar TukkerFM te luisteren. Ook komt de jeugd massaal naar de uitverkochte Donders Dikke Tent Party tentfeesten die meerdere keren per jaar georganiseerd worden.

TukkerFM als eigentijds digitaal merk

TukkerFM heeft zich succesvol gepositioneerd als een herkenbaar, levendig muziekmerk voor een jong publiek. Met content die aansluit bij hun beleving en humor, is het station uitgegroeid tot een digitale speler die méér is dan alleen radio.

Wat anderen hiervan kunnen leren

De case van TukkerFM laat zien hoe je als traditioneel merk aansluiting kunt vinden bij een jonge doelgroep:

  1. Wees waar je doelgroep is – en pas je content daarop aan
  2. Durf te vernieuwen zonder je roots te verliezen
  3. Bouw aan formats met herkenbaarheid en ritme
  4. Zie social media als communityplatform, niet alleen als zender

Door strategie, contentcreatie en doelgroepgericht denken slim te combineren, wist TukkerFM zich opnieuw uit te vinden – met succes.

Wil jij net als TukkerFM de stap zetten naar een jongere doelgroep en digitale groei? We denken graag met je mee over hoe jouw merk online opnieuw relevant wordt. 🚀

EarproofEarproof klantenbannerAutoblog klantencaseAutoblog